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True Color Films : entre documentaire, sport et publicité

Chiara Fanetti
07 avril 2023

Backstage de la publicité Aprilia RS 660, 2020 © True Color Films

Quel rôle les sociétés de production commerciale peuvent-elles jouer pour l'industrie cinématographique ? En Suisse italienne, un projet basé à Lugano pourrait apporter des réponses intéressantes pour l'ensemble du secteur.

La naissance de True Color Films remonte à une dizaine d'années. La formation actuelle de la société de production – sept employé·e·s permanent·e·s collaborant avec une centaine de freelances dans différents pays – s'est consolidée vers 2019. Les projets sont devenus plus complexes, le travail a augmenté et, en peu de temps, on est passé de deux vidéastes à une entreprise. Celle-ci s'occupe du développement créatif, de la production et de la postproduction pour des client·e·s commerciaux et institutionnels, avec un accent sur le monde du sport.

La notoriété des marques de collaboration, le style, la technique et l'envergure internationale des productions de True Color Films pourraient se situer dans le panorama d'un grand centre urbain et économique, mais tout cela a lieu à Lugano et on n'en entend pas beaucoup parler. C’est un fait curieux, étant donné qu'en Suisse italienne les médias locaux accordent généralement beaucoup d'espace à tout projet réussi et actif dans la région. Avoir réalisé trois séances de photos avec Kylian Mbappé – l'un des footballeurs les plus célèbres du moment – ou avoir suivi une édition du championnat de Moto GP entière – 20 étapes à travers le monde – devrait attirer l'attention, notamment parce que l'expérience, les moyens et les contacts d'un projet de ce type sont une ressource pour l'ensemble du secteur audiovisuel, public et privé.

« Les initiés nous connaissent, nous avons aussi des client·e·s locaux (comme Ticino Turismo, ndlr), nous sommes en contact avec les opérateur·trice·s du secteur et les commissions du film. Il serait certainement plus intéressant de s'impliquer davantage sur le terrain. Nous sommes prêts à collaborer avec notre réseau, également en tant que soutien aux productions étrangères, en qualité de service de production, pour les films et plus encore », déclare Alvaro Vogel, producteur exécutif et partenaire. Il faut dire aussi que parmi les diverses caractéristiques de True Color Films, on trouve aussi une solide expérience dans les formats « sans script ».

« Le sport est notre force, certain·e·s d'entre nous ont même une expérience professionnelle (rugby et snowboard, ndlr). Dans ce domaine, nous créons des productions publicitaires, mais aussi des moyens métrages documentaires. Dans tous les cas, nous essayons de raconter des histoires et de transmettre une expérience », explique Tom Howell, responsable du développement et partenaire. « Nous en sommes déjà au stade de la planification, bien que très préliminaire, de certains documentaires qui pourraient devenir des longs métrages. Nous en discutons avec certaines plateformes, pour voir comment nous pouvons les façonner en vue de leur distribution. Nous aimerions créer un volet indépendant des client·e·s de nature commerciale et nous disposons désormais des compétences nécessaires. »

« Travailler avec des athlètes célèbres, pratiquement des stars, nous amène à gérer une dynamique et un timing très proches de la production cinématographique », ajoute Andrea Todaro, directeur et associé, « L'objectif serait de développer également la phase d'écriture et de scénarisation, pour se rapprocher de ce monde, en commençant par des courts ou des moyens métrages ».

 

Nouvelles installations, nouveaux services

Pour True Color, l'expansion vers d'autres formats et d'autres collaborations – également au niveau suisse – correspond à un besoin de plus d'espace, même s'ils nous disent que, bien qu'ils parlent les langues nationales, ils sont confrontés à une sorte de « Röstigraben » où « les Zurichois·e·s travaillent avec les Zurichois·e·s et les Romand·e·s avec les Romand·e·s ». Dans les prochains mois, la maison de production déménagera en effet dans la zone industrielle de Grancia, où seront installés un service complet de location d’équipement et deux grands studios destinés aux productions cinématographiques, télévisuelles et publicitaires. Le projet est celui d'Alessio Di Naro, un producteur qui travaille avec True Color depuis le début.

Le développement de True Color Films est intéressant à analyser, surtout dans cette phase de consolidation et de « mutation ». C’est une véritable exception au sud des Alpes, grâce à son caractère commercial, à sa grosse machine de production, à son ouverture vers l'étranger, à son absence de collaboration avec le service public de télévision, ainsi qu’à sa distance avec le financement public de l’audiovisuel. Ce n'est certainement pas la seule, mais c'est l'une des plus éclatantes à l'heure actuelle. L'apparition d’un tel projet sur le territoire pourrait élargir les collaborations entre les secteurs public et privé à plusieurs égards : créer de nouveaux types de productions, attirer des équipes et des client·e·s différent·e·s, développer des compétences et une concurrence saine. La construction de ces nouveaux studios de tournage – qui sont rares dans toute la Suisse – semble déjà être un premier signal important pour la région.

Versione originale: Italiano

True Color Films: tra documentari, sport e pubblicità

Che ruolo possono avere per il settore cinematografico le case di produzione commerciali? Nella Svizzera italiana una realtà luganese potrebbe portare interessanti risposte a tutta la filiera.

La nascita di True Color Films risale ad una decina di anni fa. Quella che invece è la formazione attuale della casa di produzione - sette persone fisse che collaborano con un centinaio di liberi professionisti in vari paesi - si è consolidata intorno al 2019. I progetti sono diventati più complessi, i lavori sono aumentati e in poco tempo si è passati da due video maker ad un’azienda che si occupa di sviluppo creativo, produzione e post produzione per clienti commerciali e istituzionali, con un focus sul mondo dello sport.

La fama dei marchi raggiunti, lo stile, la tecnica e la scala internazionale delle produzioni di True Color Films si potrebbero collocare nel panorama di un grande centro urbano ed economico, invece tutto questo avviene a Lugano e non se ne sente granché parlare. Un fatto curioso, visto che solitamente nella Svizzera italiana nei media locali viene dato molto spazio ad ogni realtà di successo attiva sul territorio. Aver curato tre servizi fotografici con Kylian Mbappé - uno dei più famosi calciatori di oggi - o aver seguito un’intera edizione del Moto GP (20 tappe in tutto il mondo) dovrebbe attirare l’attenzione, anche perché l’esperienza, i mezzi e i contatti di un progetto di questo tipo sono funzionali a tutto il settore audiovisivo, pubblico e privato. 

«Gli addetti ai lavori ci conoscono, abbiamo anche clienti locali (come Ticino Turismo, ndr.), siamo in contatto con gli operatori del settore e con le film commission. Certo, sarebbe interessante far parte di un discorso più ampio sul territorio. Siamo disponibili a collaborare con il nostro know-how, la nostra rete, i nostri mezzi, anche come supporto per produzioni estere, in veste di service production, per film e altro» ci dice Alvaro Vogel, produttore esecutivo e partner, anche perché nel DNA di True Color Films c’è una forte componente di narrazione e una solida esperienza in formati «senza copione».

«Lo sport è il nostro zoccolo duro, alcuni di noi hanno anche un passato come professionisti (rugby e snowboard ndr.). In questo ambito creiamo produzioni pubblicitarie ma anche medio metraggi di stampo documentaristico. Quello che facciamo, in ogni caso, è cercare di raccontare storie e di trasmettere un’esperienza», ci spiega Tom Howell, responsabile dello sviluppo e partner. «Siamo già in fase di progettazione, anche se molto preliminare, per alcuni documentari che potrebbero diventare dei lungometraggi. Ne stiamo parlando con alcune piattaforme, per capire come modellarli per farli distribuire. Vorremmo creare un filone indipendente dai clienti commerciali e ora le competenze le abbiamo».

«Lavorare con atleti famosi, praticamente delle star, ci porta a confrontarci con dinamiche e tempistiche che sono molto vicine alla produzione cinematografica» - aggiunge Andrea Todaro, regista, direttore creativo e partner - «l’obiettivo futuro sarebbe di sviluppare anche la fase di scrittura e sceneggiatura, per avvicinarci a quel mondo, cominciando da corti o medio metraggi».

 

Nuove strutture, nuovi servizi

L’espansione verso altri formati e altre collaborazioni - anche a livello svizzero, malgrado ci dicano che pur parlando le lingue nazionali si trovano confrontati con una sorta di «Röstigraben» dove «gli zurighesi lavorano con gli zurighesi e i romandi lavorano con i romandi» - per True Color corrisponde anche alla necessità di avere più spazio. Nei prossimi mesi si trasferiranno infatti nella zona industriale di Grancia, dove verranno creati un servizio di noleggio di attrezzature, molto ampio e fornito, e due grandi studi, destinati a produzioni per il cinema, la televisione e la pubblicità. Il progetto è di Alessio Di Naro, produttore che con la sua società di noleggio ha lavorato insieme a True Color sin dagli inizi.

Lo sviluppo di True Color Films è interessante da analizzare, soprattutto in questa fase di consolidamento e «mutazione»: la sua natura commerciale, la grossa macchina produttiva, l’apertura verso l’estero, l’assenza di collaborazioni con il servizio pubblico televisivo e l’essere fuori dalle dinamiche dei finanziamenti statali per l’audiovisivo lo rendono un’eccezione al sud delle Alpi. Non l’unica, certo, ma una delle più eclatanti nate recentemente. La comparsa sul territorio di una realtà di questo tipo potrebbe ampliare le collaborazioni tra pubblico e privato con paradigmi e rapporti differenti, innescare nuove tipologie di produzioni, attirare squadre e clienti diversi, sviluppare le competenze così come una sana competizione. La costruzione di questi nuovi studi di ripresa - che scarseggiano in tutta la Svizzera - sembra essere già un primo importante segnale per la regione.

 

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