Was hat die Erstellung von cinu.ch inspiriert?

Der Strukturwandel und der damit verbundene Publikumsrückgang hat uns bereits vor der Pandemie beschäftigt. Auch wenn wir das Streaming an sich nicht als grösste Konkurrenz der Kinos betrachten, ist uns doch bewusst, dass der digitale Filmkonsum stark zugenommen hat. Dies hat zwar das Angebot vergrössert, aber auch zu einer grossen Unübersichtlichkeit geführt. Es war uns stets bewusst, dass auch ein Teil unseres Kinopublikums Filme Online konsumiert. Wir wollten ein Angebot schaffen, mit dem unser Publikum bei uns sich über das Kinoprogramm informieren und Tickets kaufen kann, gleichzeitig aber auch Zugang zu einem kuratierten «On-Demand»-Angebot bekommt. Es gibt diverse Filterfunktionen und man kann sich zum Beispiel beim Kauf einer Kinokarte auf weitere Filme im Online-Angebot derselben Regisseurin oder desselben Schauspielers empfehlen lassen. Zudem kuratieren wir immer wieder thematische Reihen, die von einem aktuellen Film im Kino inspiriert sind, der dann mit passenden Streaming-Titeln ergänzt wird. Cinu.ch ist eine Plattform für Liebhaber und Liebhaberinnen des unabhängigen Autorenfilms. Wir möchten über das Streaming auch ein eher digitalaffines Publikum auf die Angebote im Kino aufmerksam machen und so Publika zurückgewinnen und auch neue Publikumssegmente erschliessen.

Welche Herausforderungen sind bei der Entwicklung dieser Plattform aufgetreten?

Die Programmierung der Plattform war äusserst komplex und ausserordentlich aufwändig. Erschwerend kam der Umstand dazu, dass wir das Projekt ursprünglich zusammen mit dem Kino Kosmos in Zürich konzipiert hatten, und auch die Finanzierung entsprechend geplant hatten. Das Kosmos ging in Konkurs, nachdem die Umsetzung bereits begonnen hatte. Wir mussten einerseits inhaltliche Anpassungen machen, standen aber auch vor der Herausforderung, dass wir zusätzliche finanzielle Mittel in relativ kurzer Zeit generieren mussten.

Wie trägt diese Plattform zur Förderung des Schweizer Films und des Films im Allgemeinen in der Schweiz bei?

Es ist noch zu früh, dazu konkrete Aussagen zu treffen. Wir glauben, dass ein umfangreiches Angebot für das filminteressierte Publikum die Bindung an unsere Kinos stärkt. Der Schweizer Film spielt in der Programmierung unserer Kinos seit jeher eine grosse Rolle; 2024 haben wir über 40 Schweizer Titel in unseren Programmen gezeigt.

Indem Sie Kino und Streaming gleichwertig nebeneinanderstellen, besteht nicht die Gefahr, dass die Besucherzahlen der Kinosäle langfristig sinken?

Nein, wir denken, dass diese Transformation unvermeidlich ist. Der digitale Konsum hat sich etabliert, aber wir glauben, dass das Kino seine Bedeutung wiederfinden wird. Es ist immer noch der einzige Ort, an dem man sich einen Film ohne Ablenkungen ansehen kann.

Wie sehen Sie die Entwicklung von cinu.ch in den nächsten fünf Jahren? Gibt es Pläne, in andere Regionen oder sogar ins Ausland zu expandieren?

Cinu.ch ist so konzipiert, dass auch andere Kinos der Plattform beitreten können. Obwohl bereits Gespräche stattgefunden haben, wurde noch keine konkrete Zusammenarbeit umgesetzt. Wir sind offen für eine Expansion in der Schweiz, jedoch ist eine Erweiterung ins Ausland derzeit aufgrund von Lizenzrechten nicht möglich.

Welche Kompromisse mussten Sie wirtschaftlich oder redaktionell eingehen, um dieses Projekt rentabel zu machen?

Wir sind nur wenige Kompromisse eingegangen, aber einige Funktionen konnten aus Budgetgründen nicht umgesetzt werden. Da Streaming an sich kein rentables Geschäftsmodell ist, erwarten wir keinen grossen finanziellen Beitrag, aber der Einfluss des Streamingsangebotes auf die Kundenbindung ist hoch.

Wie lässt sich der Erfolg von cinu.ch in Bezug auf den finanziellen und kulturellen Einfluss messen? Wie sehen die Besucherzahlen aus?

Selbstverständlich überprüfen wir die Entwicklung der Eintritte im Kino wie auch der On-Demand-Käufe. Wir können sagen, dass im Vergleich zu vor dem Start von Cinu die Zahlen im Kino konstant bleiben mit leicht zunehmender Tendenz. Zudem können wir auch eine Verjüngung unseres Publikums feststellen. Es lässt sich jedoch nur darüber spekulieren, inwieweit diese Entwicklungen der neuen Internetseite zuzuordnen sind. Beim Streaming können wir eine langsame, aber konstante Zunahme feststellen, die uns bestätigt, dass wir strategisch mit der Entwicklung dieser Plattform die richtige Entscheidung getroffen haben.