Qu’est-ce qui a inspiré la création de cinu.ch ?

Les mutations structurelles et le recul de la fréquentation qui y est lié nous préoccupaient déjà avant la pandémie. Même si nous ne considérons pas le streaming comme la plus grande concurrence pour les cinémas, nous sommes conscient·e·s que la consommation de films en ligne a fortement augmenté. Bien que cette diversité ait élargi l’offre, elle a également entraîné une grande confusion pour les utilisateur·trice·s. Nous savions depuis longtemps qu’une partie de notre public fréquentant les cinémas consomme également des films en ligne. Nous voulions donc créer une offre qui lui permette de s’informer sur les programmes de nos salles et d’acheter des billets, tout en accédant à un catalogue de vidéos à la demande soigneusement sélectionné. Divers filtres sont disponibles, et, par exemple, lors de l’achat d’un billet de cinéma, il est possible d’obtenir des recommandations pour d’autres films en ligne du·de la même réalisateur·trice ou avec le même acteur. Nous organisons également régulièrement des sélections thématiques, inspirées d’un film actuellement à l’affiche, complétées par des titres disponibles en streaming. Cinu.ch est une plateforme destinée aux amateur·trice·s de cinéma indépendant. À travers le streaming, nous souhaitons également attirer un public plus numérique vers nos offres en salles, regagner des spectateur·trice·s perdu·e·s et conquérir de nouveaux segments de public.

Quelles difficultés avez-vous rencontrées dans la conception de cette plateforme ?

La programmation de la plateforme a été extrêmement complexe et particulièrement exigeante. La situation a été compliquée par le fait que le projet avait initialement été conçu en collaboration avec le cinéma Kosmos à Zurich, avec un financement prévu en conséquence. Cependant, le Kosmos a fait faillite alors que la mise en œuvre était déjà en cours. Nous avons donc dû, d’une part, ajuster le contenu et, d’autre part, relever le défi de trouver des fonds supplémentaires dans un délai relativement court.

Comment cette plateforme contribue-t-elle à promouvoir le cinéma suisse et le cinéma en général en Suisse ?

Il est encore trop tôt pour faire des déclarations concrètes à ce sujet. Nous croyons qu’une offre diversifiée pour le public cinéphile renforce l’attachement à nos cinémas. Le cinéma suisse a toujours joué un rôle important dans la programmation de nos salles ; en 2024, nous avons diffusé plus de 40 films suisses.

En plaçant cinéma et streaming sur le même plan, n’y a-t-il pas un danger d’affaiblir la fréquentation des salles physiques à long terme ?

Non, nous pensons que cette transformation est inévitable. La consommation numérique s’est installée, mais nous croyons que le cinéma retrouvera son importance. C’est encore le seul lieu où l’on peut regarder un film sans distractions.

Comment voyez-vous évoluer cinu.ch dans les cinq prochaines années ? Avez-vous des plans d’extension à d’autres régions ou même à l’étranger ?

Cinu.ch est conçu pour que d’autres cinémas puissent se joindre à la plateforme. Bien que des discussions aient eu lieu, aucune collaboration concrète n’a encore été mise en place. Nous restons ouverts à une expansion en Suisse, mais l’extension à l’étranger n’est pas envisageable pour le moment, en raison des licences.

Quels compromis avez-vous dû faire, sur le plan économique ou éditorial, pour rendre ce projet viable ?

Nous avons fait peu de compromis, mais certaines fonctionnalités n’ont pas été mises en œuvre pour des raisons budgétaires. Le streaming n’étant pas un modèle économique rentable en soi, nous n’attendons pas un grand apport financier, mais son impact sur la fidélisation est élevé.

Comment mesurez-vous le succès d’un projet comme cinu.ch : en termes financiers, de fréquentation, ou de rayonnement culturel ?

Nous suivons évidemment l’évolution des entrées en salle ainsi que des achats à la demande. Nous pouvons dire qu’en comparaison avec la période avant cinu, les chiffres au cinéma sont restés constants, avec une légère tendance à la hausse. Nous constatons également un rajeunissement de notre public. Toutefois, il est difficile de déterminer dans quelle mesure ces évolutions peuvent être attribuées au nouveau site web. En ce qui concerne le streaming, nous observons une augmentation lente mais constante, ce qui confirme que nous avons pris la bonne décision stratégique en développant cette plateforme.