Quand on se rend dans le multiplexe de Muri, dans le canton de Berne, c’est généralement pour y passer du temps. D’ailleurs, le simple fait d’y aller demande une certaine logistique : comme il est difficile à atteindre en transports publics, la plupart des visiteurs s’y rendent en voiture. Or tout cela fait partie du concept. Le complexe, qui appartient au groupe blue Cinema, est situé dans une zone industrielle non loin de l’autoroute. C’est tout un univers de divertissement qui se déploie à l’intérieur de ce bâtiment fonctionnel plutôt discret : en plus du multiplexe, blue Cinema y exploite une piste de bowling, une installation de laser tag, une gamezone et un bar sportif. On y trouve également un restaurant de burgers. Le multiplexe, qui a ouvert ses portes en 2018, comporte dix salles équipées en Dolby Atmos selon les normes les plus récentes, comme le fait savoir l’entreprise. Une salle est dotée de la technologie IMAX et possède l’un des plus grands écrans de la région.

Le groupe blue Cinema compte quinze sites outre-Sarine, dont la plupart sont situés en centre-ville. Le Cinedome de Muri est plutôt calqué sur le principe des centres commerciaux américains. Aux origines du groupe se trouve une des plus anciennes chaînes de télévision payantes d’Europe, Teleclub AG, qui a existé de 1982 jusqu’à sa dissolution en 2021. L’entreprise s’était élargie au secteur du cinéma en 1992 avec l’acquisition des salles de Kitag Kino-Theater AG. Les rapports de propriété ont changé plusieurs fois au fil des années. Actuellement, le groupe appartient majoritairement à l’entreprise de télécommunications Swisscom AG, propriétaire également d’une plateforme d’information (blue) et de streaming (blue+).

Blue Cinema est l’une des plus grandes chaînes de cinéma de Suisse, avec 80 salles, 13’500 places assises, quelque 85’000 projections par an et plus de 600 collaborateur·trice·s. Et alors que d’aucuns voient d’un œil pessimiste l’avenir du cinéma en tant que lieu, les ambitions du groupe restent intactes, puisqu’il inaugurera son premier site romand au printemps 2025. Dans le communiqué de presse officiel, Ophélie Döbler annonce l’ouverture de « six salles de différentes tailles et [d’un] bar élégant » au sein du Confédération Centre de Genève. La chief product officer de blue Cinema souligne « la situation centrale dans le centre-ville ainsi que la facilité d’accès par les transports publics ». « Avec notre premier cinéma à Genève, nous ne renforçons pas seulement notre présence sur le marché suisse du cinéma, mais nous ouvrons aussi de nouvelles possibilités et de nouveaux marchés dans cette région dynamique », s’enthousiasme-t-elle.

La programmation des salles puise surtout dans la production des grands studios, et comprend donc majoritairement des titres américains. Les films sont généralement projetés aussi bien en version originale que doublée. Une grande importance est accordée à l’offre destinée aux enfants et aux familles.