Le nombre d'utilisateur·trice·s des principaux fournisseurs a connu de fortes fluctuations au cours de l'année civile 2024. Les chiffres se sont toutefois stabilisés à la fin de l'année.
La part de marché des plateformes vidéo en ligne reste constante
Teresa Vena 9 mars 2025
JustWatch est une plateforme en ligne qui, selon ses propres indications, est consultée par 50 millions d'utilisateur·trice·s dans 140 pays. Pour l'utilisateur·trice final·e, elle fonctionne avant tout comme un catalogue de films et de séries, qui indique où l'œuvre en question peut être visionnée en ligne. Vu le manque de clarté de l'offre, le service de JustWatch n'est pas inintéressant.
En évaluant le comportement de 200'000 utilisateur·trice·s chaque mois en Suisse, JustWatch établit des statistiques qui permettent de déduire la part de marché des différents fournisseurs en ligne en Suisse. Netflix arrive en tête, avec une part de marché de 28 %, soit plus d'un quart du marché. Disney+ (22 p%) et Prime Video (20 %) occupent respectivement la deuxième et la troisième place.
Les fluctuations de ces trois grands fournisseurs ont été en partie marquées au cours de l'année, mais à la fin de l'année, ils ont enregistré une croissance de 1 pour cent pour Netflix et Disney+ et une baisse de 1 pour cent pour Prime Video.
Les statistiques de JustWatch prennent également en compte Sky, Apple TV, Paramount+ ainsi que des plateformes plus petites. Parmi les plus grands concurrents d'origine suisse, on trouve Play Suisse qui, selon JustWatch, a une part de marché de 7 pour cent et montre une tendance à la croissance. Cela est réjouissant et constitue une bonne base pour les projets d'extension de Play Suisse en une médiathèque globale de l'offre de la SSR, comme l'a annoncé Sven Wälti lors du festival de Soleure.
La société d'études de marché Ampere Analysis, basée à Londres, a par ailleurs publié une étude qui place également Netflix en tête des plateformes vidéo en ligne dans le monde. Elle considère comme particulièrement favorables le succès de l'offre de Netflix financée par la publicité, l'approche musclée concernant le partage de comptes et l'extension aux événements diffusés en direct. En outre, l'étude montre que la consommation en ligne de contenus audiovisuels à la demande a dépassé l'utilisation de l'offre télévisuelle linéaire en Europe.
